Ali generirani tekstovi i tekstovi koji su stvarno napisani za određenu publiku, konkretan posao ili cilj uvelike se razlikuju.
Istina je da AI može pomoći u pisanju predlaganjem strukture. Može pronaći ideju, sažeti informacije ili ubrzati istraživanje, ali problem nastaje kada se njegov prvi odgovor zapravo pretvori u konačni tekst.
Zašto AI tekst često zvuči kao da smo ga već negdje pročitali?
AI tekst često koristi iste obrasce, slične izraze i općenite tvrdnje koje govore o tome koliko je nešto „ključno”, „važno” ili „nužno”, ali ne i o konkretnom problemu koji muči stvarnog kupca.
Upravo tu nastaje glavna razlika između autorskog i AI generiranog teksta.
Gdje završava AI, a počinje dobar copywriting?
Copywriter pita ono što AI ne može znati sam od sebe. Treba s vama razgovarati i doznati što vaši kupci najčešće pitaju, što ih odbija od kupnje, u čemu se razlikujete od konkurencije i kakva su vaša iskustva iz stvarnog rada s klijentima.
Tek kada doznamo odgovore na ta pitanja, možemo napisati sadržaj koji ne zvuči kao da je napisan za bilo koga, nego upravo za vašu tvrtku.
Prirodno napisani tekst ima iskustvo, stav i kontekst
AI radi s informacijama koje mu mi damo. AI ne poznaje vašeg kupca, razgovore koje ste s njim vodili ni situacije s kojima se svakodnevno susrećete.
Takve detalje u tekst može unijeti čovjek koji poznaje posao, klijenta i stvarni kontekst.
Primjerice, za servis računala čovjek neće napisati samo da je redovito održavanje računala važno, nego će objasniti što se događa ako korisnik mjesecima ignorira pregrijavanje laptopa te, na temelju iskustva, kakve se posljedice i kvarovi zbog toga pojavljuju u servisu.
Osim toga, dobar copywriter razgovarat će sa servisnim ili prodajnim odjelom i u tekst uključiti stvarni primjer iz prakse.
Upravo takvi detalji tekstu daju vjerodostojnost.
Stoga dobro pisanje sadržaja nije samo pitanje gramatike, nego i toga ima li tekst uopće što za reći.
Može li AI napisati dobar SEO tekst?
AI može pomoći, i to dosta.
Može biti vrlo koristan za istraživanje tema, izradu prve strukture teksta, prijedloge naslova te istraživanje i organizaciju ključnih riječi.
Ali dobri SEO tekstovi ne nastaju tako da ključnu riječ nekoliko puta ubacimo u generirani sadržaj. Treba razumjeti što osoba zapravo traži kada određeni pojam upiše u tražilicu.
Traži li samo informaciju, uspoređuje li ponude i cijene ili već traži konkretnu uslugu?
Ako tekst ne odgovara toj namjeri, malo će pomoći što smo tehnički ubacili odgovarajuću ključnu riječ.
Zato kvalitetan SEO copywriting mora istodobno biti razumljiv tražilici i koristan čovjeku koji ga čita.
AI kao alat za copywritera, a ne kao njegova zamjena
Mi ne mislimo da AI treba izbjegavati. Upravo suprotno.
Ako ga se dobro koristi, itekako može pomoći u istraživanju i ubrzati posao, a o tome smo već pisali u tekstu Umjetna inteligencija (AI) u marketingu malih tvrtki: Kako vam štedi vrijeme i novac, gdje smo pokazali kako AI može pomoći malim tvrtkama u svakodnevnom marketingu.
Također može predložiti ideje koje poslije provjeravamo, skratiti predugi tekst ili pomoći u pronalaženju bolje strukture bloga.
Ali razlika između korištenja AI-ja kao alata i automatskog objavljivanja generiranog teksta je golema.
Upravo kada čovjek vodi proces, a AI mu pomaže, nastaje najbolji rezultat.
Kako ta razlika izgleda u praksi?
Generički AI tekst najčešće izgleda ovako:
Kvalitetan sadržaj ključan je za uspješno poslovanje u digitalnom okruženju. Dobro napisan tekst pomaže tvrtkama da privuku korisnike i izgrade povjerenje.
To nije pogrešno. Ali takav tekst bi na svoju stranicu mogla staviti gotovo svaka tvrtka.
Nasuprot tomu, prirodnije napisani tekst mogao bi zvučati ovako:
Posjetitelj na vašoj stranici najčešće nema vremena razmišljati što ste mu željeli poručiti, nego u nekoliko sekundi želi shvatiti što nudite, možete li riješiti njegov problem i zašto bi trebao vjerovati baš vama.
Upravo u tome leži razlika između teksta koji samo postoji na webu i teksta koji nešto radi.
Što je bolje za vaš web: AI tekst ili profesionalni copywriting?
Između čovjeka i umjetne inteligencije ne treba birati.
No želite li sadržaj koji zvuči kao vaš brend, odgovara na stvarna pitanja kupaca i vodi prema upitu ili prodaji, tekst treba urediti, dopuniti i prilagoditi.
Zato profesionalni copywriting danas ne znači pisanje bez AI-ja.
Autor mora znati kako koristiti AI, a pritom sačuvati ono zbog čega ljudi žele čitati sadržaj: jasan stil, konkretno iskustvo, osobnost brenda i korist za čitatelja.
Upravo tako pristupamo sadržaju. Tehnologija nam pomaže, ali konačni tekst pišemo za ljude.
Kako je nastao ovaj tekst?
Nedavno je i najprodavaniji norveški pisac krimića Jo Nesbø u jednom televizijskom gostovanju rekao kako se ne boji umjetne inteligencije. Slično gledamo i mi: AI nije nešto čega se treba bojati, nego alat koji može pomoći autoru. Važno je samo da čovjek i dalje vodi proces.
Ovaj tekst nije nastao tako da smo umjetnoj inteligenciji zadali temu i objavili prvi dobiveni odgovor.
AI nam je pomogao u početnoj fazi: predložio je strukturu teksta, moguće podnaslove i način na koji temu možemo organizirati.
Nakon toga autorica je tekst prilagodila stvarnom načinu rada, dodala vlastita iskustva, konkretne primjere, promijenila formulacije koje su zvučale previše generički i povezala sadržaj s onime što u praksi radimo za klijente.
Na kraju je AI poslužio i kao pomoć pri lekturi i jezičnom dotjerivanju teksta.
Drugim riječima, AI je bio alat, ali nije bio autor.
Trebate tekstove koji ne zvuče generički?
Pišemo sadržaj prilagođen vašem poslu, publici i ciljevima, uz AI kao alat, ali ne kao zamjenu za kvalitetan copywriting.
Javite nam se. Pogledat ćemo vaše stranice i kanale te zajedno definirati sadržaj koji najbolje odgovara vašem poslu.